Impulsada por la crisis, Sextech quiere "normalizarse"

Impulsada por la crisis, Sextech quiere "normalizarse"

Salga el rosa caramelo o el negro, los crudos envases con mujeres con poca ropa, formas necesariamente fálicas... La sextech que gana sus venas a la estrechez desempolva e innova para excitar a las mujeres. hace unos años El panorama también está cambiando: con huevos vibradores conectados, por ejemplo, era el hombre quien tenía el control remoto, era el placer del hombre quien tomaba el control, no el de la mujer quien vibraba”, analiza Christel Bony, en el líder de "SexTech for Good", un movimiento que tiene como objetivo reunir a los jugadores de sextech en Francia.

El marketing evoluciona, al igual que la tecnología, en este último aspecto es el Womanizer el que está causando sensación en todo el mundo, fundado por una pareja, Michael y Brigitte Lenke, en 2013 y vendido más de 4 millones de unidades en la actualidad, este estimulador de clítoris tiene sexo objetos para mujeres "Durante mucho tiempo, la industria ha estado centrada en la pornografía y dominada por los hombres. Por lo tanto, los juguetes sexuales reflejaban lo que los hombres pensaban que era bueno para las mujeres", dice Johannes Plettenberg, director ejecutivo de WowTech, la compañía germano-canadiense propietaria también de Womanizer. posee las marcas We-Vibe (más para parejas) o ArcWave (para hombres).Antes del lanzamiento de cada producto, cada producto pasa primero por un "MasturbaTeam", un equipo de probadores internacionales que dan su opinión. auge de ventas en Francia, con un aumento del 137% en las ventas de Womanizer y del 113% de We-Vibe en 2020, con unas ventas de 108 millones de euros durante unos 10 Millones de clientes La misma historia en Passage du Desire, el icónico sex shop francés que vio aumentar sus ventas online en un 300% durante el confinamiento.

Los tabúes aún no se han levantado

“¡Empieza en Sextech!”. El grito del corazón lanzado en 2016 por Nicolas Colin, cofundador de la aceleradora The Family, ¿se ha escuchado finalmente? No estoy seguro. Si lo ha soportado la crisis sanitaria, Sextech no es unánime. y no desafía ciertos tabúes. Recuerde, era 2019: Lora DiCarlo, una start-up estadounidense que desarrolla el juguete sexual Osé, está prohibida en el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas, el espectáculo tecnológico más grande del mundo. Justificación: productos "inmorales, obscenos, indecentes, profanos o que no concuerden con la imagen de la Consumer Technology Association (CTA)". Sin embargo, en los callejones traseros de la sala de estar, la pornografía de realidad virtual y las muñecas robóticas no han sido censuradas en los últimos años. El caso está causando revuelo Show luego cambia de opinión y decide incluir sextech si es "realmente innovador".

"Sextech se está generalizando y siendo reconocida en CES. Y estamos orgullosos de haber ayudado a sacarla del clóset", dijo Lora Haddock DiCarlo, fundadora de la startup actual, que tiene 40.000 clientes en 37 países y ventas de 7,5 millones de dólares. Europa concentra el 15% de sus ventas, “el segmento de mayor crecimiento”, dice el fundador. Este año, el joven retoño volvió a la feria con tres nuevos vibradores que se merece, y los inversores reconocen la tremenda oportunidad que puede representar”, dijo Lora Haddock DiCarlo, cuya puesta en marcha acaba de recaudar $ 3 millones.

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"Nuestra industria tiene mala reputación. Pero algunos inversores están empezando a entender que los juguetes sexuales no son armas ni juegos de azar, sino por el contrario productos que mejoran la vida y la felicidad de las personas", predica Johannes Plettenberg de Wow Tech, quien, como sus acólitos se enfrenta a otro escollo: la dificultad, incluso la imposibilidad, de hacer publicidad". Google, Instagram y Facebook no permiten este tipo de publicidad o están muy limitadas. Es raro porque a veces en estas plataformas se pueden leer mensajes racistas, extremistas o discriminatorios, pero no se puede abogar por el bienestar sexual, nos vemos obligados a tomar desvíos”, continúa.

"Compre un juguete sexual como si comprara una prenda de ropa"

Según un informe reciente de Allied Market Research, el mercado de bienestar sexual más amplio (aplicaciones, servicios, juguetes eróticos, embarazo, prevención, etc.) creció de $23 mil millones en 2014 a $74 mil millones en 2019, con una previsión de 108 mil millones para 2027. Pero sobre todo hay que acudir al mercado internacional para encontrar nuggets: Lelo en Suecia, Unbound en Nueva York o Emoy, una app española para adultos, etc.

Porque aquí es donde aprieta el zapato. Es difícil hablar de un ecosistema en Francia. Los inversores se mantienen cautelosos, incluso si "las cosas van mejor que en unos años". Momento en el que Christel Bony pagó el precio. En 2014 lanzó B. Lanzó Sensory, una aplicación de lectura erótica conectada a un huevo vibrador. Cuatro años después, dejó el negocio por falta de fondos. “Nos dicen que evitemos hablar de sextech, y preferimos el término bienestar al de placer. una forma de tranquilizar a los inversores y nuevos clientes mientras los juguetes sexuales no están completamente estandarizados en nuestra sociedad", lamenta.

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El mensaje lo entendió bien Marie Comacle, que lanzó Powerful y su juguete Coco a principios de este año. En su campaña de crowdfunding, la emprendedora apuesta por el "bienestar total de la masturbación". Cuenta con el apoyo de Station F, que también desarrolló una experiencia programa sobre sextech y femtech (salud de la mujer): "Hablamos mucho sobre yoga y meditación, pero menos aún sobre una sexualidad plena. La idea es comunicar en torno al bienestar que eso trae contigo mismo para conocerte mejor y sentirme empoderada”, explica la joven ingeniera, que ya ha alcanzado las 1.500 preventas. Antes de añadir: “Sueño que podemos comprar un juguete sexual como compramos una prenda de ropa.» Un deseo de paso que Desire, que acaba de Entró en las gradas de unos Monoprixes de París, entre crema hidratante y copas de vino.

WowTech demanda a Lora DiCarlo

A principios de 2021, el grupo germano-canadiense WowTech presentó una demanda contra la start-up estadounidense Lora Dicarlo por infringir sus patentes de Womanizer, en respuesta, la start-up denunció “prácticas anticompetitivas” que amenazan a sus distribuidores y minoristas.