Technologien Persönliche Daten, die Sehnen des Krieges für Webgiganten

Technologien Persönliche Daten, die Sehnen des Krieges für Webgiganten

Apple hat fast 10 Milliarden Dollar an soziale Netzwerke verloren.Das zeigt eine Umfrage der britischen Wirtschaftstageszeitung Financial Times.Die Ursache ?Das ATT steht in gutem Französisch für „App Tracking Transparency“, Transparenz der Anwendungsüberwachung.Seit dem 26. April und dem Update des iPhone-Betriebssystems (iOS 14.5) muss beim Start jeder Anwendung ein Apple-Fenster geöffnet werden.Es bittet den Benutzer um seine Zustimmung, bevor das Werbe-Tracking durch die Anwendungen aktiviert wird.

Beim Anzeigen-Tracking werden Nutzerdaten an Werbetreibende verkauft, damit Anzeigen gezielter und nach ihrem Geschmack ausgerichtet werden können.Fast 80 % der iPhone- oder iPad-Besitzer lehnen dies seit Einführung des ATT ab und stellen das weitgehend darauf aufbauende Wirtschaftsmodell der sozialen Netzwerke erheblich in Frage.

Die digitale Wirtschaft vorantreiben

Dahinter stecken nach wie vor personenbezogene Daten, das wahre Öl der digitalen Wirtschaft.Online wird eine unübersehbare Menge an Daten erhoben: die übermittelten personenbezogenen Daten (Name, Vorname, Geschlecht, Alter etc.) und insbesondere Navigationsdaten (Standort, Interessenschwerpunkte, Online-Wahl, Verweildauer auf einem solchen Konto oder Veröffentlichung usw.).Gesammelt, gespeichert und ausgewertet werden sie dann verkauft, um insbesondere die Werbung möglichst passend für den Nutzer zu gestalten.Für soziale Netzwerke wie Facebook, deren Rekordeinnahmen zu 95 % von Werbung abhängen, sind Daten der Schlüssel zum Geschäftsmodell.

Mit der „App-Tracking-Transparenz“ blockiert Apple daher die Erfassung dieser Daten.Wenn der Benutzer seine Zustimmung zur Aktivierung der Werbenachverfolgung nicht erteilt, übermittelt die Firma bei Apple den Werbetreibenden kein Schlüsselelement, den IDFA ("Identifier for Advertisers", Kennung für die Werbetreibenden auf Französisch).Dies ist eine eindeutige Nummer, die jedem Apple-Gerät zugewiesen wird und es Werbetreibenden ermöglicht, Daten abzurufen und mehr über Benutzergewohnheiten von App zu App zu erfahren.Der von Apple eingerichtete ATT partitioniert die Verteilung von Daten, die nicht mehr zwischen den verschiedenen Anwendungen ausgetauscht werden können.

Technologien Persönliche Daten, die Sehnen des Krieges für Webgiganten

Dieser Tap-Cut von Apple, der im Vorfeld vor der Einrichtung des ATT gewarnt hatte, ist ein Schlag für die sozialen Netzwerke, die ihr Modell anpassen müssen.In der Financial Times-Umfrage erklärt ein Berater, dass "die am stärksten betroffenen Plattformen - insbesondere Facebook - ihre Maschinen wegen ATT von Grund auf neu aufbauen müssen", und schätzt, dass dies ein Jahr dauert.

Schutz und Regulierung

In den letzten Jahren wurde den Nutzern nach und nach bewusst, welche Bedeutung ihre Daten im Internet haben.In der Europäischen Union regelt die im Mai 2018 in Kraft getretene Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) die Datenverarbeitung.Der Benutzer muss "den Grund für die Erhebung der verschiedenen ihn betreffenden Daten kennen und die Verarbeitung verstehen, die (von) vorgenommen wird", fasst die Cnil (Nationale Kommission für Datenverarbeitung und Freiheiten) zusammen.

In der Praxis informiert ein Fenster den Benutzer bei seiner Ankunft auf jeder Site, insbesondere über die Rolle von "Cookies", die die Erfassung von Daten ermöglichen.Die von Apple implementierte "App-Tracking-Transparenz" ist viel kategorischer.

Apple-Chef Tim Cook ist seit mehreren Jahren ein Verteidiger von Benutzerrechten und -daten.In einer im Januar 2019 im Time Magazine veröffentlichten Kolumne forderte er den US-Kongress auf, „die Verbraucher zu schützen und ihnen die Kontrolle über ihre Daten zurückzugeben“.Aber Apple, das behauptet, ATT auf seine eigenen Anwendungen und Dienste angewendet zu haben, nutzte immer noch die Gelegenheit, seine Werbeeinnahmen um die Hälfte zu verdreifachen ...

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