Woher kommt die Mode für süße Sexspielzeuge in Pastellfarben?

Woher kommt die Mode für süße Sexspielzeuge in Pastellfarben?

Wer in den 2000er oder frühen 2010er Jahren die Gelegenheit hatte, einen Sexshop zu betreten, erinnert sich wahrscheinlich an die grellen Farben, Latex-Playsuits und Dildos mit süßen Namen wie "Big Daddy Destroyer".Damals wurde Sex hinter paillettenbesetzten Vorhängen verkauft und war streng geschlechtsspezifisch.Sexspielzeug hatte den Ruf, schmutzig, pornografisch und für sensible Seelen nicht zu empfehlen.

In den letzten Jahren hat sich vor allem im Erscheinungsbild von Sextoys, aber auch deren Vermarktung und Zielgruppe ein allmählicher, aber spürbarer Wandel vollzogen.Vorbei sind die Zeiten von pelzigen Handschellen und neonpinken Silikonhasen.Die Must-haves von heute sind schlicht, farbneutral und erinnern an skandinavische Küchenutensilien.Sie sind keine Sexspielzeuge mehr, sondern „intime Wellness-Accessoires“, die irgendwo zwischen CBD-Ölen und Heilkristallen kategorisiert sind.

Diese Änderung scheint Sexspielzeug für die breite Öffentlichkeit viel "akzeptabler" gemacht zu haben.Um 2018 herum begann der Konfektionsriese Urban Outfitters, Produkte von Unbound anzubieten, einer amerikanischen Marke, die lustige Sexspielzeuge in leuchtenden Farben herstellt (es ist schwer vorstellbar, dass H&M damals Analkugeln verkaufte).Machen Sie noch heute einen Rundgang durch den E-Shop von Urban Outfitters und Sie werden sehen, dass sie jetzt "Smile Makers" verkaufen, pastellfarbene Vibratoren mit kitschigen Namen und einem seitlich aufgedruckten Smiley - die gleichen, die Sie bei Monoprix finden .

Urban Outfitters sprang einfach auf einen aufkommenden Trend auf.Marken wie Y Spot, Vush, Dame und Foria verkaufen seit einigen Jahren ähnliche Produkte.Matte und pastellfarbene Produkte, die neben einem Buch und einem Glas Kombucha gut auf Instagram passen.„Sexuelles Wohlbefinden für Mädchen“, lautet der Slogan von Vush.Ohne das Wort „sexuell“ könnte man meinen, dies sei eine neue Linie von Glossier-Hautpflegeprodukten.

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Im Leben eines Sexshop-Betreibers

Julian Meister

9.6.17

Adult PR, eine auf die Erotikbranche spezialisierte PR-Agentur, sagt, es habe eine "große Verschiebung" in der Vermarktung von Sexspielzeug gegeben.„Früher wollten Marken die größten, hellsten und ehrlich gesagt gruseligsten Spielzeuge der Welt verkaufen“, sagt Sarah Ryland, Direktorin der Agentur.Obwohl diese Spielzeuge immer noch einen Platz haben, sagt sie, „haben Marken herausgefunden, dass dies ihren Umsatz einschränkt, weil es nicht inklusiv genug ist, in dem Sinne, dass es einige Fetischisten und nicht den Durchschnittsverbraucher anspricht."

Ryland weist darauf hin, dass beispielsweise Dildos heute eher wie "gewöhnliche" Gegenstände aussehen, einfach weil sich die weibliche Lust normalisiert hat.„Sexspielzeug wird zunehmend als wesentlicher Bestandteil des Wohlbefindens und nicht mehr als schuldiges Vergnügen angesehen.Die Marketingstrategie musste sich dieser Entwicklung anpassen, erklärt sie.Wenn Sie heute das Logo Ihrer Lieblings-Make-up-Marke mit dem einer neuen Sexspielzeugmarke vergleichen, werden Sie keinen großen Unterschied feststellen.Diese Umfirmierung in Gesundheits- und Wellnessprodukte zieht die breite Öffentlichkeit an und macht das Sexspielzeug zum Alltagsgegenstand."

Biz Sherbert, Kulturspezialist bei The Digital Fairy, einer auf Jugendtrends spezialisierten Marketingagentur, stimmt zu, dass sich das Markenimage von Sexspielzeug mit unserer Sicht auf sexuelle Lust weiterentwickelt hat.

Woher kommt die Mode für süße Sexspielzeuge in Pastellfarben?

„Die Idee des ‚intimen Wohlbefindens‘ sprengt das Klischee, dass Sexspielzeug unter dem Bett oder in einer verstaubten Schublade versteckt werden sollte“, sagt sie.Sextoys werden heute als Teil einer Wellness-Routine wie Yoga oder Haarpflege vermarktet, was bedeutet, dass sie Ihnen helfen können, sich zu entspannen, produktiver zu sein und mehr Aufmerksamkeit zu schenken."

Das minimalistische Aussehen neuerer Sexspielzeuge, fügt Sherbert hinzu, kann auch auf breitere kulturelle Trends zurückgeführt werden.„Die ersten Sextoys waren oft optisch aggressiv, mit einer Mischung aus Glitzer und Neonpink“, erklärt sie.Diese neue Generation sieht viel künstlerischer aus und passt gut zu dem, was anderswo in Mode und Design angesagt ist."

„Weiche, organische Formen sind auf dem Vormarsch“, fährt sie fort, „auch weil sie in den sozialen Medien gut aussehen.Außerdem ist der pastellfarbene Look dieser neuen Sexspielzeuge strategisch so konzipiert, dass sie süß sind, ohne infantilisierend zu wirken, was Masturbation weniger tabu, einschüchternd oder routinemäßig machen kann."

Diese Entwicklung im Branding ist weitgehend positiv.Die neue Welle von Sextoys scheint wie gemacht für die Generation Z: Sie respektieren Sex und Körper, sind aus ethischen Materialien hergestellt und oft geschlechtsneutraler als in den Jahrzehnten zuvor.(Viele dieser Marken, wie zum Beispiel Dame, vermeiden es, in ihrem Marketing eine geschlechtsspezifische Sprache zu verwenden, mit Farben und Designs, die oft weder als weiblich noch als männlich angesehen werden).

Aber für die Perversesten von uns mag die Idee des "intimen Wohlbefindens" ein wenig desinfiziert erscheinen.Ist der Genuss von Frauen und marginalisierten Geschlechtern weniger tabu geworden oder zeigen Marken einfach mehr Bescheidenheit?Können wir nicht skurrile und obszöne Designs haben, die auch geschlechtsneutral und ethisch hergestellt sind?Sex muss nicht als schuldhafter oder beschämender Akt vermarktet werden, sondern als fast medizinischer Akt, direkt neben Hautpflege oder Darmgesundheit?

Während sich der Markt für Sexspielzeug für Frauen, nicht-binäre Menschen und queere Menschen entwickelt hat, scheint der Markt für Sexspielzeug für cis-heterosexuelle Männer eine Identitätskrise zu durchleben.Niemand möchte in die Zeit des American Pie-Humors und der Wet-T-Shirt-Wettbewerbe zurückkehren.Aber wenn heterosexuelles männliches Vergnügen nicht so aussieht wie in den 1990er und 2000er Jahren, wie sieht es dann aus?Sicher, Sextrends wie Peggings sind in den 2020er Jahren vielleicht etwas weniger tabu, aber es ist nicht so, dass Urban Outfitters in absehbarer Zeit süße Fleshlights verkaufen wird.

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Marie Dampoigne

21.8.17

Sherbert glaubt, dass eine Umbenennung nicht notwendig ist, da die männliche Lust in der Vergangenheit betont wurde.„Sexuelles Vergnügen für heterosexuelle Männer mit Cis braucht kein aktualisiertes ergonomisches Design, weil es in der Gesellschaft kein Tabu ist“, erklärt sie.Fleshlights müssen nicht an unerwarteten Orten, wie den Regalen von Urban Outfitters Stores, erscheinen, denn es gibt keinen Grund, die Waage in die andere Richtung zu kippen."

Sexspielzeug entwickelt sich wie jedes andere Produkt mit der Kultur.Wenn Mode und Design eine wilde und grelle Wendung nehmen, dann werden es unsere Sextoys auch.Vorerst bleiben Dildos und Vibratoren stylisch und Instagram-freundlich.Und wenn sich die Ideen über Sex, Technologie, Vergnügen und Geschlecht im kollektiven Bewusstsein entwickeln, werden sich auch Sexspielzeuge entwickeln.

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